L'identità visiva aziendale o "corporate identity" è il risultato di un progetto di profonda connessione visiva tra i valori aziendali e la percezione degli stessi da parte di chiunque, dal cliente al collaboratore.
( A tal proposito si veda l'approfondimento nella pagina sull'immagine coordinata)
Evoluzione dal concetto di immagine coordinata all'identità visiva:
Tra gli addetti del settore da tempo si attua una prima critica al concetto di “immagine coordinata”, parlando più propriamente di identità visiva.
Nella creazione dell'impresa il nome, il segno, il marchio e conseguentemente l'identità visiva restano negli anni creando un intangibile ma alto valore economico.
È in questa ottica che il graphic design diventa un vero oggetto strategico nelle mani del marketing aziendale.
Per questo creare una vera identità visiva che perduri e si differenzi è difficile e non riconducibile alla mera applicazione del marchio sulla modulistica.
Gli elementi o "coordinati" da cui risulta più frequentemente visibile una progettazione di identità visiva sono:
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