Creare una brand identity significa dar vita all'aspetto visivo e percettivo di una marca; un aspetto che sia suggestivo, emozionale e carico di tutti i valori necessari.
Per completare il quadro di identità di marca, al naming (realizzazione nome del brand) bisogna abbinare una forte immagine, un logo e pittogramma degno della marca stessa.
Al contrario del marchio che è un concetto statico di natura giuridica, la marca è un concetto astratto e dinamico; che però deve trasparire e concretizzarsi anche attraverso tutti i suoi elementi visivi e percettivi.
