3.0.Portfolio:
3.1.2.Marchi e immagine coordinata: ATC
Progetto: Corporate identity
Titolo: Atc Corporate
Cliente: Atc Asia Trading & Consulting
Committenza: /
Anno: 2005-2007
Obiettivo:
ATC vuole mostrarsi come etica, organizzata, professionale impresa nel mondo del trading.
Ferma volontà del cliente prendere distanza e non essere assimilata visivamente ai pregiudizi collegati alle produzioni massive che giungono dall'Oriente.
Strategia:
Creare un marchio che non includa ideogrammi, per evitare di essere assimilato a un'origine orientale, ma nemmeno un marchio che sembri totalmente occidentale.
Concept:
L'identità visiva dell'azienda ATC, sintesi tra un nuovo Occidente e un nuovo Oriente
Descrizione:
La proposta di restyling marchio ha un fascino e un'identità particolare dovuti a due motivi: -formalmente alla composizione modulare, -concettualmente alla scelta del cliente di creare da sè il pittogramma rosso, con un preciso significato e un' importanza di valore personale. Lo studio ha prontamente rispettato.
Tutto è ripartito in tre moduli che ne consentono una potenziale separazione in future e differenti sedi grafiche.
Triplice è la ripartizione anche di altri elementi, la suddivisione su tre righe di "asia trading & consulting"...le tre lettere del nome ...e dei colori sociali.
La sequenza verticale di elementi fornisce al marchio una struttura snella ma senza vincolarlo nei rapporti possibili con altri elementi grafici in qualsiasi contesto.
I cromatismi del grigio chiaro, scuro e rosso sono per eccellenza i colori che identificano la professionalità.
Il grigio è serio, sobrio, una neutralità raffinata e ricettiva legata all'industrialità che viene ravvivata e caricata di significato attraverso l'uso adeguato del rosso che completa la combinazione.