Realizzazione marchi

Realizzare un marchio è forse uno dei compiti più impegnativi per un progettista grafico, perché è la base di partenza dell'intera identità visiva di una azienda, proprio come le fondamenta sono la base di una casa.

Il vostro futuro marchio condizionerà per sempre, o comunque per molti anni a venire l'immagine della vostra azienda.

Dal punto di vista grafico il marchio dovrà pertanto essere sintesi, simbolo e segno, capace in un solo istante di connotare il soggetto ed esprimere contenuti profondi e densi.

Un marchio originale e unico, merita anzi deve essere protetto e custodito.

Anche legalmente dovrà avere queste caratteristiche:

• capacità distintiva:
  deve contraddistinguere un prodotto o un servizio differenziandolo da quello di altri;
• novità:
  non deve essere stato usato in precedenza come marchio o insegna per prodotti o servizi simili a quelli per cui si richiede la registrazione;
• originalità:
  non può consistere in una denominazione generica o descrittiva di prodotti o servizi;
• liceità

In Italia è disciplinato dagli articoli 7 e seguenti del decreto legislativo n. 30 del 10 febbraio 2005.

Come segno il marchio può essere costituito da un pittogramma, un logotipo o entrambi.

Dal punto di vista concettuale e di sunto di valori intangibili, il marchio rappresenta l'impegno, la promessa che l'azienda lancia al mercato e alla clientela; creando le basi per una fiducia che si protrarrà nel tempo.
Da qui parte il processo di creazione dell'identità.