Dall'immagine coordinata all' identita` visiva

L'identità visiva aziendale o "corporate identity" è il risultato di un progetto di profonda connessione visiva tra i valori aziendali e la percezione degli stessi da parte di chiunque, dal cliente al collaboratore.
( A tal proposito si veda l'approfondimento nella pagina sull'immagine coordinata)

Evoluzione dal concetto di immagine coordinata all'identità visiva:
Tra gli addetti del settore da tempo si attua una prima critica al concetto di “immagine coordinata”, parlando più propriamente di identità visiva.

Attraverso la percezione visiva degli elementi coordinati dell'azienda potrebbe o meglio dovrebbe emergerebbe l'identità della azienda stessa, non solo un sistema di immagine coerente.

È l'essenza stessa dell'impresa che deve traspare attraverso i suoi strumenti comunicativi: dal nome al marchio, dalla modulistica al sito web.

Nella creazione dell'impresa il nome, il segno, il marchio e conseguentemente l'identità visiva restano negli anni creando un intangibile ma alto valore economico.

È in questa ottica che il graphic design diventa un vero oggetto strategico nelle mani del marketing aziendale.

Per questo creare una vera identità visiva che perduri e si differenzi è difficile e non riconducibile alla mera applicazione del marchio sulla modulistica.

Gli elementi o "coordinati" da cui risulta più frequentemente visibile una progettazione di identità visiva sono:

• la modulistica di base
  (biglietti da visita, carte da lettere, buste...)
• la modulistica amministrativa
  (fax, fogli fattura..)
• le flotte aziendali
  (decorazione automezzi)
• la segnaletica
  (dai cartelli direzionali ai
  pannelli di indicazioni)
  
• allestimenti
  
• sito web
  
• il manuale e la normativa

Se pensi che non vi sia coerenza nella corporate identity della tua azienda o stai pensando a un restyling della stessa contattami per un consulto gratuito o un preventivo.

I passi base per la creazione di un identità visiva aziendale:

• progettazione del marchio
• alfabeto o "tipografia"
• istituzionale
• colori sociali
• declinazione del marchio su ogni
• elemento visibile dell'azienda

Note e Bibliografia:
*Lo studio grafico. Da Gutenberg al piano di identità visiva di Pino Grimaldi, Edizioni 10/17.

SItografia:

Identity Works